文|安宝几

第五届湖南旅游发展大会为中方县文旅产业发展带来了重大机遇，要做好大会“后半篇文章”，推动文旅产业再上新台阶，可从以下几方面发力：

深化项目建设，夯实产业根基。一是持续完善核心景区配套。以荆坪古村成功创4A级景区为抓手，进一步优化古村基础设施，完善安防、环卫、休憩设施及300辆车规模的现代停车场功能，提升景区承载能力。二是深化文化与科技融合。不断升级国乐文化体验馆、驿道文化体验馆等数字体验项目，让历史文化可听、可触、可感。三是推进全域旅游项目布局。加快南方葡萄沟健身步道等重点项目建设，推动“㵲水流域EOD项目”落地见效，打造黄溪生态康养旅游度假区、云谷天境温泉康养等特色地标，形成“一河两岸”多元文旅格局。助力黄溪创3A、小红军争创五星乡村旅游点，四是丰富全域旅游产品供给。强化文物保护与活化，坚持“修旧如旧”原则，保护潘氏宗祠、千年古井、节孝坊等文物古建原形态与气质，持续推进“中方驿”沉浸式驿道文化馆建设，重现古驿道文明，实现保护与发展协同共进。

创新品牌营销，扩大影响力。一是打造常态化节会IP，延续“福地怀化”四季主题，持续办好梨花节、桃花节、蓝莓节、龙舟赛等特色活动，升级蒿吉坪瑶族乡盘王节、“荣耀雪峰”徒步活动等品牌节庆，构建“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬养生”全季旅游模式。每月策划1-2场荆坪古村主题活动，提升景区活跃度与吸引力。二是拓宽宣传推广渠道，深化“线上+线下”双轮驱动，持续产出“荣欢说荆坪”“飞阅中方”系列短视频、“VR看荆坪”等新媒体内容，借助社交平台扩大传播覆盖面。三是积极“走出去”，参与国内外文旅推介会、旅行商采购大会，通过沉浸式推介与优惠政策输出，提升“中方文旅”品牌知名度。四是塑造特色文旅符号，深挖“㵲水文化”“古驿文化”内涵，提炼中方斗笠等非遗元素，打造专属文旅IP。推出“今秋不分离”等区域公共品牌，将生态优势、民俗特色转化为辨识度高的品牌标签，推动“流量”变“留量”。

丰富业态融合，激活消费潜力。一是推动多产业跨界融合，深化“文化+旅游+科技+农业+生态+体育”融合模式，发展观光农业、休闲农业，依托荆坪蔬菜基地、桐木刺葡萄基地等开展研学体验与乡村旅游。升级梅树栖畔漂流露营综合体等“清凉经济”项目，开发避暑步道、亲水项目，做强生态旅游品牌。二是优化消费场景与供给，在荆坪古村等核心区域拓展文创街区、高端民宿、特色餐饮等业态，培育数字、绿色、健康等新型消费。举办农特产品展销，推进家电家装“以旧换新”，联动景区、餐饮、住宿企业推出优惠套餐，提振文旅消费活力。三是构建利益联结机制，采用“村集体+农户”股份合作模式，鼓励村民参与文旅经营，培育本地文化讲解员、非遗传承人队伍，让村民在业态发展中增收致富，实现产业与就业共赢。

强化服务保障，提升体验感。一是完善基础设施配套，优化交通路网，打通景区与城乡连接通道，增设旅游专线、共享交通等便民服务。健全智慧旅游体系，实现景区导航、票务预订、信息查询等数字化服务，提升旅游便捷度。二是提升服务质量水平，开展文旅从业人员技能培训，强化服务意识，规范经营行为，打造专业化服务队伍。深化文化市场行政执法改革，坚持公正文明执法，维护良好市场秩序，保障游客合法权益。三是串联精品旅游线路，整合荆坪古村、康龙自然保护区、乡村旅游点等资源，打造乌溪黄溪旅游带、舞水画廊等精品线路，实现“鹤中一体化”文旅联动，为游客提供一站式旅游解决方案。

责编：杨丽群

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